Case Study Round II|完美日記還是虧損日記?下一個瑞幸咖啡?

6 週時間,完整進行一次案例分析,掌握商業分析的技巧

課程介紹


商業思維學院預計每季都將進行一次 Case Study ,並且題目將會難易穿插,讓同學可以是自己的情況參與,本次為「進階版」。

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本次挑戰題

你使用過完美日記嗎?完美日記是中國電商品牌,銷售化妝品、美妝產品。屬於平價美妝品牌。母公司逸仙電商成立於 2017 年,成立四年後便在 2020/11/19 於紐約證交所掛牌上市,目前市值為 89 億美金。根據逸仙電商最新財報指出,2020 年營收為 52.3 億人民幣,虧損高達 26.9 億人民幣。大幅成長的背後,代價卻是大幅虧損。

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回顧完美日記的發跡之路,摘要出其中幾點:

  • 彩妝依賴代工廠而非自行研發是業界常態,但完美日記花費於行銷的費用大過於研發,並高度仰賴代工廠,這樣的策略是否會帶來風險?
  • 在新零售的模式中,將大量的花費用在行銷手段,究竟這樣換來的流量是否足以在競爭激烈的美妝品牌中築成企業護城河?
  • 不斷出資併購更高端形象的品牌,不斷寫下美妝品牌「蛇吞象」併購的歷史,透過戰略合作提升競爭力

然而就在同一年,同樣是中國電商新零售的瑞幸咖啡,先是被知名的基金公司渾水爆出營收造假,造成瑞幸咖啡股價大幅下挫。後在 2020 年 4 月自行揭露財報造假 22 億元,最終遭到那斯達克要求下市。

因此,我們就來研究完美日記的財報,挖掘、梳理出這間公司的成長脈絡,看看這間完美日記是不是有同樣的風險,要怎麼樣才能轉虧為盈!


六週學習計畫

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常見 Q & A

什麼樣的人可以參加 Case Study?

Ans: 只要是學院的同學,都可以參加 Case Study,我們鼓勵同學與學習小組中有意願的夥伴以組為單位參加 ; 如果你沒有參加學習小組,也可以個人參加 ; 如果你希望趁機組隊,你可以到 #交誼廳 留言直接尋找組隊夥伴,或者可以於參加後填寫報名表時申請由學院協助組隊。

如果遇到問題,老師會提供什麼樣的協助呢?

Ans: 當您確認參與 Case Study 後將會有以下資源協助學習:

  1. 老師提供推薦閱讀

  2. 可以透過留言功能提問

  3. 商業思維百科中與本議題相關的單元文章推薦

聽起來很難,我如果不會怎麼辦?

Ans: 別擔心,我們的內容盡量是商業世界中,大家會碰到或多少曾經看過、聽過的事情。大多的內容,也都可以在商業思維百科或者網路上找到蛛絲馬跡。我們不是要同學們立刻成為專家,找出正確的答案。而是教同學看問題、拆解問題,推敲答案的能力。

直播時間如果無法參與,會有回放嗎?

Ans: 有繳交作業的同學,可獲得事後觀看影片。

Case Study 會是一個很有趣的腦力激盪,也是你跟同組的同學互動、討論並增進彼此認識的好機會,歡迎大家踴躍參加。

這次不能參加,之後還可以補參加嗎?

Ans: 之後每 1-2 月都會有不同的 Case Study 題目提供大家進行學習討論,同學們屆時可以視題目與時間安排參加。


兌換課程即宣示接下學習任務,磨練你的商業思維

課綱(目前已上架)

重要學習資源


  • [公告] 歡迎加入 Case Study 挑戰
  • 填寫報名資料

  • 本次 Case Study 小組分組名單來囉!(第一批)

  • 如何做出好的 Case Study ?
  • KT 補充文章:如何快速做好市場研究?
  • KT 分析範例 1:從小米財報解析公司營收增長的秘密
  • KT 分析範例 2 :來自新聞的靈感:從蛛絲馬跡中研究市場動態

  • 重要時程說明

  • 題目說明X商業思維百科索引

  • KT 錦囊 1 | 如何分析一間公司
  • KT 錦囊 2 | 完美日記財務報表分析
  • KT 錦囊 3 | 營運與競爭分析

任務繳交區


  • 任務一|個人作業
  • 任務一|個人作業分享
  • 任務一|「小組作業」

  • 完美日記|Case Study 任務二「個人作業」
  • 任務二|個人作業分享
  • 完美日記|Case Study 任務二「小組討論作業」

  • 6/6 最終作業繳交
  • 最終任務錦囊 - 商務簡報小錦囊

  • 第六週任務說明
  • 第六週|回顧

入選名單公告!


  • Pitch Day 入選名單
  • 各組作業繳交

資源交流區


  • 錦囊一|財務分析

授課老師

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Leona

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商業思維學院學務主任,負責商業思維學院的運營事宜。

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黃國棟 KT

科技人,帶著研發精神的商業開發者。歷任面板業產品經理、新創公司產品總監、台達電產品規劃。現任中國 IC 設計龍頭公司海外業務副總,服務 Google, Amazon, Fitbit, MOTO 等大型品牌客戶,近 5 年為公司創造近百億的收入。 擅長海外市場拓展、產品規劃及商業模式,擅長分析科技業走勢,現為多家公司的策略顧問。

學習貝

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