【產品】讀曆書店的爆款產品企劃學

Q4 季主軸: 換軌轉彎,失敗或轉型的經驗與如何重新設定方向

課程介紹


《讀曆書店》的爆款產品之路

  • 自 2018 年首次推出,透過一日一張印上台灣作家金句推廣閱讀與知識的日曆產品,三年進行募資以來,透過行銷策略不斷優化更新,在第二年創造募資金額達首年的兩倍,整體銷量則成長三倍!去年更達成群眾募資平台千萬銷售佳績!

  • 強大的策展企畫力,打造產品收藏性並讓社群討論熱度不減,更結合時事與不同議題切入不同主題,讓《讀曆書店》暢銷又長銷

    • 2020 年遇總統大選,日曆主題定調:「這一票我投給:未來」在 1 月選舉當日放上特別的挑選的金句
    • 2021 年以女性作家為主題,結合更多以女性為主的異業合作,成功打破同溫層推廣至不同客群
  • 異業合作擴大影響,像是應市場需求與電子書平台合作推出電子版日曆;與 ELLE 與月亮杯合作主打女性客群;今年更與社群丼傑哥推出《讀曆書店 2022》社群丼解說特別版,為行銷組群打造借勢行銷版本的日曆。

催生爆品的成功策略:產品企劃、募資行銷與異業合作

不論你是產品企劃人員、行銷職能或是商業開發團隊,在現代打造爆品需要多方造「勢」,不斷與市場溝通並透過策略觸及更多不同的客群!你是否也曾煩惱:

  • 要怎麼打造「會賣」的產品?如何做到好的市場調查與前測?
  • 如何從專案思維轉換到產品思維?思考我的產品真正為用戶帶來什麼價值去專注核心?
  • 如何透過行銷策略的波段式操作,不斷維持討論熱度與推升銷量?如何借勢創造更大流量?
  • 募資產品如何每年持續創造更高的銷售數字?
  • 談異業合作如何規劃?商業開發如何結合產品策略發揮更大綜效?

打造全台最賣日曆的幕後關鍵大公開!《讀曆書店》的爆品企劃學

群眾募資千萬級產品的從零到一打造,以產品思維持續優化創造翻倍銷售,更多你不知道的幕後企劃、產品定位與行銷手法都在這場講座一次收穫!講座邀請生鮮時書創辦人劉俊佑(鮪魚),與你分享三年來不斷突破的爆品打造史,從產品、行銷與銷售全面解析最賣日曆的崛起,此外也會特別分享這款產品在公司商業模式定位與轉變,《讀曆書店》最完整爆品與價值解析絕不能錯過囉!

★ 誰適合聽這場講座

  • 煩惱如何找出「會賣」產品的產品企劃與開發人員
  • 苦惱於廣告效益日益淺薄的行銷企劃人員
  • 想了解如何做出有效異業合作的商開與公關人員
  • 想知道產品如何從零到一成為爆品路徑的產品經理或創業者

☆ 你將學習到

  • 讀曆書店的前世今生
  • 爆款產品企劃學:從專案思維轉成產品思維
  • 不斷突破的行銷與異業合作策略:募資優化、商業開發與擴散
  • 讀曆書店在公司商業模式的定位與轉變

講者介紹:生鮮時書創辦人-劉俊佑(鮪魚)

✓ 28 歲創辦生鮮時書,以品牌核心出發,裂變出媒體、開辦課程、通勤學音頻學習平台,再到365天都是台灣作家金句的讀曆書店,品牌業務橫跨線上線下各領域

✓ 曾任職於不來梅數位行銷‭ ‬資深文案、桑河數位、isobar,亦擔任資策會、學學文創、數位時代行銷講師

✓ 文章散見《關鍵評論網》、《數位時代》、《Yahoo行銷專欄》,努力在碎片化時代,做知識的連結者。‬‬‬


生鮮時書創辦人-劉俊佑(鮪魚) 給你的一封信

你好,我是生鮮時書的創辦人鮪魚,

這次受學院邀請,帶來關於《讀曆書店的爆款產品企劃學》的講座​。 ​ 先說結論,爆品之所以為爆品,就是在於不可複製的獨特性,這沒辦法教。

但我們在沒有人氣的狀況下,花了三年打磨一款千萬產品的經驗跟發想源起,延伸的創意思考的秘訣,可以與你分享。生鮮時書是一間做線上課程,也做實體產品,希望長成一個,以知識內容為主體的生活風格品牌。 《讀曆書店》是我們的第一款產品,今年也還在架上募資,

你可能想問:《讀曆書店》是什麼?

她是一間在開在你桌上的書店,365天記錄了365句台灣作家的句子,讓台灣作家的作品,陪你度過每一天,療癒你的身心。團隊每年超過500-600萬字的內容中,精選出365句,每年跟上百位作家談授權,跟打造世界奇觀一樣難。

如果你有買過讀曆書店,掀開版面你會發現,作家的句子永遠是主角,因為我們真的把《讀曆書店》當成一間桌上的書店來看待。

這場講座是我第一次完整地分享讀曆書的前世今生,製作過程,發想策略。

我會談到產品的設計,創意起源,文案跟文字上的各種巧思,還有一套方法-連結思考,給你一些打造有梗的產品的Tips,我還會分享,傳統產品跟社群時代的產品,需要什麼不同的設計思考,這是我自己在思考產品時,會靈魂拷問自己的內容。

會聊聊行銷與異業合作策略,像今年的讀曆書店就跟飲冰室茶集合作,一共18款,1個月200-300萬罐的曝光,你現在出門右轉去7-11就能買得到。

產品募資的優化可能很多人都可以講,但我可以講講一些我們跌過的坑。​此外,還有我自己從過往職場上專案思維,轉換成產品思維的心境變化。

如果你想了解文創產品,實體產品的發想企劃,想知道產品行銷的一些眉角,以及你對《讀曆書店》很感興趣,都歡迎你來聽這場講座。

2022年10/21《讀曆書店》上的句子是: 「在現實泥濘的退化為爬蟲類太久,我想飛了。」-蔡淇華

希望你聽完講座之後,原地進化

課綱(目前已上架)

關於課程


  • 讀曆書店的爆款產品企劃學
  • 講座回饋

授課老師

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生鮮時書創辦人 劉俊佑(鮪魚)

曾任職於不來梅數位行銷‭ ‬資深文案、桑河數位、isobar,亦擔任資策會、學學文創、數位時代行銷講師,文章散見《關鍵評論網》、《數位時代》、《Yahoo行銷專欄》,努力在碎片化時代,做知識的連結者。‬‬‬

學習貝

學習貝 2

1
課程
1
單元
0
練習
  • 直播時間
    2021/10/21 20:00
  • 預估學習時數(含練習)
    6 小時
  • 教材時數
    2 小時

課程形式

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  • 直播時間
    2021/10/21 20:00
  • 預估學習時數(含練習)
    6 小時
  • 教材時數
    2 小時

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