商業思維學院

《讀曆書店》的爆款產品之路

• 自 2018 年首次推出，透過一日一張印上台灣作家金句推廣閱讀與知識的日曆產品，三年進行募資以來，透過行銷策略不斷優化更新，在第二年創造募資金額達首年的兩倍，整體銷量則成長三倍！去年更達成群眾募資平台千萬銷售佳績！

• 強大的策展企畫力，打造產品收藏性並讓社群討論熱度不減，更結合時事與不同議題切入不同主題，讓《讀曆書店》暢銷又長銷

  • 2020 年遇總統大選，日曆主題定調：「這一票我投給：未來」在 1 月選舉當日放上特別的挑選的金句
  • 2021 年以女性作家為主題，結合更多以女性為主的異業合作，成功打破同溫層推廣至不同客群

• 異業合作擴大影響，像是應市場需求與電子書平台合作推出電子版日曆；與 ELLE 與月亮杯合作主打女性客群；今年更與社群丼傑哥推出《讀曆書店 2022》社群丼解說特別版，為行銷組群打造借勢行銷版本的日曆。

催生爆品的成功策略：產品企劃、募資行銷與異業合作

不論你是產品企劃人員、行銷職能或是商業開發團隊，在現代打造爆品需要多方造「勢」，不斷與市場溝通並透過策略觸及更多不同的客群！你是否也曾煩惱：

• 要怎麼打造「會賣」的產品？如何做到好的市場調查與前測？
• 如何從專案思維轉換到產品思維？思考我的產品真正為用戶帶來什麼價值去專注核心？
• 如何透過行銷策略的波段式操作，不斷維持討論熱度與推升銷量？如何借勢創造更大流量？
• 募資產品如何每年持續創造更高的銷售數字？
• 談異業合作如何規劃？商業開發如何結合產品策略發揮更大綜效？

打造全台最賣日曆的幕後關鍵大公開！《讀曆書店》的爆品企劃學

群眾募資千萬級產品的從零到一打造，以產品思維持續優化創造翻倍銷售，更多你不知道的幕後企劃、產品定位與行銷手法都在這場講座一次收穫！講座邀請生鮮時書創辦人劉俊佑(鮪魚)，與你分享三年來不斷突破的爆品打造史，從產品、行銷與銷售全面解析最賣日曆的崛起，此外也會特別分享這款產品在公司商業模式定位與轉變，《讀曆書店》最完整爆品與價值解析絕不能錯過囉！

★ 誰適合聽這場講座

• 煩惱如何找出「會賣」產品的產品企劃與開發人員
• 苦惱於廣告效益日益淺薄的行銷企劃人員
• 想了解如何做出有效異業合作的商開與公關人員
• 想知道產品如何從零到一成為爆品路徑的產品經理或創業者

☆ 你將學習到

• 讀曆書店的前世今生
• 爆款產品企劃學：從專案思維轉成產品思維
• 不斷突破的行銷與異業合作策略：募資優化、商業開發與擴散
• 讀曆書店在公司商業模式的定位與轉變

講者介紹：生鮮時書創辦人－劉俊佑（鮪魚）

✓ 28 歲創辦生鮮時書，以品牌核心出發，裂變出媒體、開辦課程、通勤學音頻學習平台，再到365天都是台灣作家金句的讀曆書店，品牌業務橫跨線上線下各領域

✓ 曾任職於不來梅數位行銷‭ ‬資深文案、桑河數位、isobar，亦擔任資策會、學學文創、數位時代行銷講師

✓ 文章散見《關鍵評論網》、《數位時代》、《Yahoo行銷專欄》，努力在碎片化時代，做知識的連結者。‬‬‬

生鮮時書創辦人－劉俊佑（鮪魚） 給你的一封信

你好，我是生鮮時書的創辦人鮪魚，

這次受學院邀請，帶來關於《讀曆書店的爆款產品企劃學》的講座​。 ​ 先說結論，爆品之所以為爆品，就是在於不可複製的獨特性，這沒辦法教。

但我們在沒有人氣的狀況下，花了三年打磨一款千萬產品的經驗跟發想源起，延伸的創意思考的秘訣，可以與你分享。生鮮時書是一間做線上課程，也做實體產品，希望長成一個，以知識內容為主體的生活風格品牌。 《讀曆書店》是我們的第一款產品，今年也還在架上募資，

你可能想問：《讀曆書店》是什麼？

她是一間在開在你桌上的書店，365天記錄了365句台灣作家的句子，讓台灣作家的作品，陪你度過每一天，療癒你的身心。團隊每年超過500-600萬字的內容中，精選出365句，每年跟上百位作家談授權，跟打造世界奇觀一樣難。

如果你有買過讀曆書店，掀開版面你會發現，作家的句子永遠是主角，因為我們真的把《讀曆書店》當成一間桌上的書店來看待。

這場講座是我第一次完整地分享讀曆書的前世今生，製作過程，發想策略。

我會談到產品的設計，創意起源，文案跟文字上的各種巧思，還有一套方法-連結思考，給你一些打造有梗的產品的Tips，我還會分享，傳統產品跟社群時代的產品，需要什麼不同的設計思考，這是我自己在思考產品時，會靈魂拷問自己的內容。

會聊聊行銷與異業合作策略，像今年的讀曆書店就跟飲冰室茶集合作，一共18款，1個月200-300萬罐的曝光，你現在出門右轉去7-11就能買得到。

產品募資的優化可能很多人都可以講，但我可以講講一些我們跌過的坑。​此外，還有我自己從過往職場上專案思維，轉換成產品思維的心境變化。

如果你想了解文創產品，實體產品的發想企劃，想知道產品行銷的一些眉角，以及你對《讀曆書店》很感興趣，都歡迎你來聽這場講座。

2022年10/21《讀曆書店》上的句子是： 「在現實泥濘的退化為爬蟲類太久，我想飛了。」-蔡淇華

希望你聽完講座之後，原地進化