【行銷】品牌創新行銷的成功企劃學,創造商業綜效的實務技法

Q3季主軸:復盤,讓各界大神告訴你哪些雷不要踩

課程介紹


台北 101 的國際行銷之路,從品牌塑造、整合行銷到產品運營

你可能不知道的台北 101 品牌創新與效益

  • 跨年煙火總企劃:包含行銷企劃、贊助招商,兩年募集超過8,000萬元,並完成創新企劃內容與煙火施放。
  • 台北 101 點燈打字系列:從行政與系統面革新台北 101 點燈流程,於節省公司開支同時創造每年超過2000萬的媒體產值,並打造品牌高度、認知、好感以及公共性。
  • 台北 101 煙火行銷木曜四超玩一日系列合作:一週內即創造近200萬點閱,網友評論 99% 正向評價並大幅讚賞煙火用心的細節以及背後努力。

但這樣的品牌價值擴散與行銷手法的策略與思路是如何形成的呢?

品牌與產品如何打造不同的溝通渠道,逐漸攻佔受眾心占率?

不論你是身為行銷、BD 或公關職能,對於品牌的打造與行銷溝通,你是否也遇到

  • 品牌行銷如何起手?配合大型的造勢活動如何設計與創造聲量?
  • 什麼樣的商業合作才能更有助於創造品牌聲量?
  • 品牌行銷可以操作的整合行銷手法有哪些路徑參考?
  • 有哪些行銷或媒體工具有助於品牌推廣?
  • 如何思考品牌與整合行銷的戰略與做法?

城市地標的國際行銷與產品推廣成功之路,品牌行銷從內到外回顧與行銷工具應用

善用資源並透過分群分眾、創造關注與品牌親民形象塑造,成功打響城市地標!講座特別邀請著名世界地標台北 101 行銷企劃經理 Andy 老師以親身實戰操作的經驗,具體盤點在國際行銷活動以及產品推廣過程中,運用哪些行銷工具,又如何嘗試結構化行銷的波段與確認行銷成果,精彩的實戰案例討論不要錯過囉!

★ 誰適合聽這場講座

  • 同時負責很多溝通渠道的行銷人
  • 想做造更大聲量的品牌行銷或公關
  • 想瞭解如何讓行銷、公關產生綜效的相關職場人士
  • 對於公司形象塑造與品牌效益關注的老闆或創辦人

☆ 你將學習到

  • 企業品牌行銷的作法與案例
  • 企業大型活動之整合行銷作法與案例
  • 從品牌核心到外部產品的行銷挑戰與經歷
  • 各個行銷、媒體工具的選擇與討論

講者介紹:台北101 觀旅行銷部 行銷企劃經理 楊荏傑

✓ 協助台北101觀景台建立分群分眾行銷計畫與內容,打造「天空翻轉教室」為觀景台IP;確立台北101整體品牌之轉型計畫,點燈品牌公共性,創造各界關注以及品牌親民形象。主責台北101觀景台行銷與企劃內容,並曾主責跨年專案企劃以及各事業處整合行銷與數位策略發展。

✓ 過往亦擔任專欄作家,撰寫內容橫跨旅遊、青年、政策與產業分析,文章總瀏覽次數近千萬,單篇達 800 萬,並經 Yahoo!、蘋果等轉載。

✓ 推動 台北101觀景台內容定位與分眾行銷企劃,以及台北101 數位轉型與品牌整合定位,確立社群行銷、數據分析等規劃與執行。過往亦曾協助 Airbnb 台灣規劃與執行政策遊說並完成法案與通過五都市區民宿特區。

✓ 主責101煙火資金募集,兩年完成贊助超過 8000 萬,擔任 CareBest 家倍安執行長期間,協助產品市場佔比自 15% 提升至 34% ,成為居家照顧系統最大供應商,並完成公司種子資金新台幣 一千五百萬元 之募集

課綱(目前已上架)

關於課程


  • 品牌創新行銷的成功企劃學,創造商業綜效的實務技法
  • 講座回饋

授課老師

mentor_avatar
台北101 行銷企劃經理 楊荏傑

  • link

管理學博士、專欄作者、讀了人文、社科與管理,創設博雅青年講堂,投入青年創新與地方創生多年,與林大涵、沈芯菱同為第一屆 TNL 未來大人物得主,曾負責澳洲最大廣播影音系統,與全台最大居家照顧管理系統。創業或投資千萬也經歷失敗,亦曾獲選校園傑書青年,玉山科技論壇講者,聯合報願景論壇講者,TEDx 講者、AIESEC 青年影響力論壇講者等。

學習貝

學習貝 2

1
課程
1
單元
0
練習
  • 直播時間
    2021/09/07 20:00
  • 預估學習時數(含練習)
    6 小時
  • 教材時數
    2 小時

課程形式

  • check 直播
  • check 影片
  • check 音檔
  • check 文章
  • check 練習
  • check 表單
  • 直播時間
    2021/09/07 20:00
  • 預估學習時數(含練習)
    6 小時
  • 教材時數
    2 小時

課程形式

  • check 直播
  • check 影片
  • check 音檔
  • check 文章
  • check 練習
  • check 表單