商業思維學院

台北 101 的國際行銷之路，從品牌塑造、整合行銷到產品運營

你可能不知道的台北 101 品牌創新與效益

• 跨年煙火總企劃：包含行銷企劃、贊助招商，兩年募集超過8,000萬元，並完成創新企劃內容與煙火施放。
• 台北 101 點燈打字系列：從行政與系統面革新台北 101 點燈流程，於節省公司開支同時創造每年超過2000萬的媒體產值，並打造品牌高度、認知、好感以及公共性。
• 台北 101 煙火行銷木曜四超玩一日系列合作：一週內即創造近200萬點閱，網友評論 99% 正向評價並大幅讚賞煙火用心的細節以及背後努力。

但這樣的品牌價值擴散與行銷手法的策略與思路是如何形成的呢？

品牌與產品如何打造不同的溝通渠道，逐漸攻佔受眾心占率？

不論你是身為行銷、BD 或公關職能，對於品牌的打造與行銷溝通，你是否也遇到

• 品牌行銷如何起手？配合大型的造勢活動如何設計與創造聲量？
• 什麼樣的商業合作才能更有助於創造品牌聲量？
• 品牌行銷可以操作的整合行銷手法有哪些路徑參考？
• 有哪些行銷或媒體工具有助於品牌推廣？
• 如何思考品牌與整合行銷的戰略與做法？

城市地標的國際行銷與產品推廣成功之路，品牌行銷從內到外回顧與行銷工具應用

善用資源並透過分群分眾、創造關注與品牌親民形象塑造，成功打響城市地標！講座特別邀請著名世界地標台北 101 行銷企劃經理 Andy 老師以親身實戰操作的經驗，具體盤點在國際行銷活動以及產品推廣過程中，運用哪些行銷工具，又如何嘗試結構化行銷的波段與確認行銷成果，精彩的實戰案例討論不要錯過囉！

★ 誰適合聽這場講座

• 同時負責很多溝通渠道的行銷人
• 想做造更大聲量的品牌行銷或公關
• 想瞭解如何讓行銷、公關產生綜效的相關職場人士
• 對於公司形象塑造與品牌效益關注的老闆或創辦人

☆ 你將學習到

• 企業品牌行銷的作法與案例
• 企業大型活動之整合行銷作法與案例
• 從品牌核心到外部產品的行銷挑戰與經歷
• 各個行銷、媒體工具的選擇與討論

講者介紹：台北101 觀旅行銷部 行銷企劃經理 楊荏傑

✓ 協助台北101觀景台建立分群分眾行銷計畫與內容，打造「天空翻轉教室」為觀景台IP；確立台北101整體品牌之轉型計畫，點燈品牌公共性，創造各界關注以及品牌親民形象。主責台北101觀景台行銷與企劃內容，並曾主責跨年專案企劃以及各事業處整合行銷與數位策略發展。

✓ 過往亦擔任專欄作家，撰寫內容橫跨旅遊、青年、政策與產業分析，文章總瀏覽次數近千萬，單篇達 800 萬，並經 Yahoo!、蘋果等轉載。

✓ 推動 台北101觀景台內容定位與分眾行銷企劃，以及台北101 數位轉型與品牌整合定位，確立社群行銷、數據分析等規劃與執行。過往亦曾協助 Airbnb 台灣規劃與執行政策遊說並完成法案與通過五都市區民宿特區。

✓ 主責101煙火資金募集，兩年完成贊助超過 8000 萬，擔任 CareBest 家倍安執行長期間，協助產品市場佔比自 15% 提升至 34% ，成為居家照顧系統最大供應商，並完成公司種子資金新台幣 一千五百萬元 之募集