課程介紹
台北 101 的國際行銷之路,從品牌塑造、整合行銷到產品運營
你可能不知道的台北 101 品牌創新與效益
- 跨年煙火總企劃:包含行銷企劃、贊助招商,兩年募集超過8,000萬元,並完成創新企劃內容與煙火施放。
- 台北 101 點燈打字系列:從行政與系統面革新台北 101 點燈流程,於節省公司開支同時創造每年超過2000萬的媒體產值,並打造品牌高度、認知、好感以及公共性。
- 台北 101 煙火行銷木曜四超玩一日系列合作:一週內即創造近200萬點閱,網友評論 99% 正向評價並大幅讚賞煙火用心的細節以及背後努力。
但這樣的品牌價值擴散與行銷手法的策略與思路是如何形成的呢?
品牌與產品如何打造不同的溝通渠道,逐漸攻佔受眾心占率?
不論你是身為行銷、BD 或公關職能,對於品牌的打造與行銷溝通,你是否也遇到
- 品牌行銷如何起手?配合大型的造勢活動如何設計與創造聲量?
- 什麼樣的商業合作才能更有助於創造品牌聲量?
- 品牌行銷可以操作的整合行銷手法有哪些路徑參考?
- 有哪些行銷或媒體工具有助於品牌推廣?
- 如何思考品牌與整合行銷的戰略與做法?
城市地標的國際行銷與產品推廣成功之路,品牌行銷從內到外回顧與行銷工具應用
善用資源並透過分群分眾、創造關注與品牌親民形象塑造,成功打響城市地標!講座特別邀請著名世界地標台北 101 行銷企劃經理 Andy 老師以親身實戰操作的經驗,具體盤點在國際行銷活動以及產品推廣過程中,運用哪些行銷工具,又如何嘗試結構化行銷的波段與確認行銷成果,精彩的實戰案例討論不要錯過囉!
★ 誰適合聽這場講座
- 同時負責很多溝通渠道的行銷人
- 想做造更大聲量的品牌行銷或公關
- 想瞭解如何讓行銷、公關產生綜效的相關職場人士
- 對於公司形象塑造與品牌效益關注的老闆或創辦人
☆ 你將學習到
- 企業品牌行銷的作法與案例
- 企業大型活動之整合行銷作法與案例
- 從品牌核心到外部產品的行銷挑戰與經歷
- 各個行銷、媒體工具的選擇與討論
講者介紹:台北101 觀旅行銷部 行銷企劃經理 楊荏傑
✓ 協助台北101觀景台建立分群分眾行銷計畫與內容,打造「天空翻轉教室」為觀景台IP;確立台北101整體品牌之轉型計畫,點燈品牌公共性,創造各界關注以及品牌親民形象。主責台北101觀景台行銷與企劃內容,並曾主責跨年專案企劃以及各事業處整合行銷與數位策略發展。
✓ 過往亦擔任專欄作家,撰寫內容橫跨旅遊、青年、政策與產業分析,文章總瀏覽次數近千萬,單篇達 800 萬,並經 Yahoo!、蘋果等轉載。
✓ 推動 台北101觀景台內容定位與分眾行銷企劃,以及台北101 數位轉型與品牌整合定位,確立社群行銷、數據分析等規劃與執行。過往亦曾協助 Airbnb 台灣規劃與執行政策遊說並完成法案與通過五都市區民宿特區。
✓ 主責101煙火資金募集,兩年完成贊助超過 8000 萬,擔任 CareBest 家倍安執行長期間,協助產品市場佔比自 15% 提升至 34% ,成為居家照顧系統最大供應商,並完成公司種子資金新台幣 一千五百萬元 之募集
課綱(目前已上架)
關於課程
- 品牌創新行銷的成功企劃學,創造商業綜效的實務技法
- 講座回饋
授課老師
學習貝
1
課程
1
單元
0
練習
- 直播時間2021/09/07 20:00
- 預估學習時數(含練習)6 小時
- 教材時數2 小時
課程形式
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- 直播時間2021/09/07 20:00
- 預估學習時數(含練習)6 小時
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