商業思維學院

課程介紹

「產品經理的進階職涯發展，是什麼樣子的？」

這是很多產品經理問我的問題。常見的進階產品經理有常見的路徑有兩種－－

1. 更深：負責規模更大、不確定性更高的產品，或是負責多個產品線，在產品的定義上，也需要思考得更廣－－除了個別的功能、需求以外，還需要思考長期的藍圖與發展路徑，甚至是訂價、商業模式等等。

2. 更廣：從做產品「創造價值」往外延伸，思考怎麼「傳遞價值」－－產品怎麼賣到市場上，包含產品的上市計畫、產品的定位、行銷的4P策略－－產品、價格、通路、促銷怎麼綜合思考，打出組合牌，這個角色有些公司定義為「產品行銷經理」，有些公司由資深的產品經理負責。

最後你會發現，這兩者需要的能力，是一體兩面－－你需要從公司的角度出發，更宏觀地思考產品策略，不只要做出產品，還要思考怎麼賣出去、怎麼擴散、怎麼獲利、怎麼長久經營。

因此我們設計了這堂給進階產品經理的「產品策略與行銷」學程，希望能讓現在已經是產品經理的同學，學會如何從更深、更廣的角度思考產品怎麼傳遞價值，怎麼創造公司的長期商業價值。

這堂課將帶給你：

• 如何做產品定位與擬定行銷策略－－STP方法與4P策略
• 產品上市計畫的思考面向，Sales Kits怎麼做？
• 如何從產品生命週期與獲利模式，思考產品組合策略
• 產品訂價、獲利模式與商業模式

這堂課適合誰：

• 需要面對較長期、更多不確定的產品規劃的產品經理
• 想看懂商業模式、訂價，與多產品策略的產品經理
• 需要負責產品上市計畫、市場定位，與業務溝通怎麼賣的產品經理
• 想要進一步學會產品的行銷布局與通路思考的產品經理
• 想學會從產品的角度出發，思考行銷策略的行銷人